从格兰仕打造微波炉标准，海尔打造新鲜空调标准，到最近美丽的标准门事件，一场又一场的标准竞争标志着中国家电行业已经从价格和服务转变为标准竞争时代。

   

    在家电竞争走向标准时代的关口，长虹抛出的三部曲战略激起了千层浪，成为业界关注的焦点。剑峰指出了行业标准话语权的战略。它能把曾经称霸行业的长虹送上一流企业销售标准的新霸主宝座吗？

   

    地企变成国企重金研发能否定天下

   

    R&D投资少，R&D能力弱，是很多中国家电企业普遍存在的问题。作为高端竞争的标准战，本质上是企业之间的实力竞争。知道这一点的长虹，把竞争的第一步落在了R&D项目上。

   

    据长虹新闻发言人何克思介绍，长虹的研发资金逐年增加，去年是13.71亿元，今年将超过15亿元。与去年相比，长虹今年的R&D总投资增加了5%以上，R&D支出和销售收入增加了5%以上。

   

    巨额研发资金正在为长虹编织一个全国性的研发网络：在四川大本营，以虹微公司为主体，建设IC设计嵌入式软件基地；在深圳，依托技术优势，建设移动通信、机顶盒、移动音视频终端基地；在北京，基于人才优势，建设信息家电产品基地；在上海，建设固体网络信息终端基地。

   

    国务院发展研究中心市场副主任陆刃波认为，中国有许多家电企业，但许多企业无法走出地方的模式。长虹的研发网络整合了中国的区域优势、人才优势和市场优势。这种全国性的资源配置为长虹未来的标准竞争奠定了许多基础。

   

    制造变创造:高科技能否摆脱低附加值？

   

    没有人怀疑中国家电的制造能力。然而，从国内手机到平板电视，几乎所有的中国企业都属于制造业专家，而核心技术基本上掌握在外国企业手中。长虹能否突破这一行业的弱点是决定长虹在这一轮竞争中获胜的关键。

   

    核心技术缘于创新。长虹的第二步棋子，是建立多层次的创新体系：公司层面有战略技术委员会；在外部，与清华大学、南京大学等建立技术研发战略联盟；在内部，建立员工创业计划，实施项目团队“利益分享计划”等激励措施。

   

    高级管理层的重视、资金的增加和激励机制的建立，全面激发了长虹的研发活力，专利申请呈井喷趋势。数据显示，去年长虹专利申请总数达到226项，同比增长113项，其中发明专利申请43项。

   

    井喷专利为长虹三大核心技术能力奠定了基础微公司为主体IC芯片开发能力；以长虹国家技术中心为主体的嵌入式软件开发能力；以长虹工业设计中心为主体的工业设计能力。

   

    家电行业属于高科技行业，但一直戴着低附加值行业的帽子。长虹三大核心技术包括IC芯片，包括软件开发和硬件制造。陆刃波认为，这三者将使长虹拥有完整的产业链，有望摆脱纯制造企业的尴尬，进入创造者的行列，将中国家电产业带回高附加值产业的原始轨道。

   

    拼价变成定标准:标准话语权能成为市场主导吗？

   

    一流企业销售标准，二流企业销售品牌，三流企业销售产品。

   

    在3C在融合时代，谁掌握了制定技术标准的权利，谁就是家电市场的领导者。
 
    今年6月，长虹推出了首台国产103寸超大尺寸全高清等离子电视。这款汇集了等离子技术精髓的电视已经成为国产等离子电视的新标杆，自然成为市场的新宠。

   

    长虹在标准方面仍在寻求更多的发言权。何克思说，长虹现在是IGRS、AVS、DRM、UCPS制定多项标准的核心成员单位；去年，长虹率先成立闪联网格技术小组，担任组长；闪联标准1.0在版本的基础上，完成了《IGRSAV应用框架和《IGRSDVD应用框架的标准提案主要负责起草两份标准文件。

   

    除闪联电视外， IPTV除了机顶盒等各种标准产品外，长虹还在向前发展AVS标准组织向国家知识产权局提交了三项发明专利申请。

   

    中国家电协会副秘书长陈刚认为，在标准竞争时代，三部曲战略具有标本意义，有望使长虹抓住机遇，树立行业领先形象。然而，今天的家电行业远非国内企业关闭自己的游戏模式。为了与国际巨头交流技能，长虹仍有更多的标准战斗。